Presentato all’Abbazia di San Galgano il documento per trasformare la vallata in destinazione sostenibile, con crescita delle presenze e focus su outdoor, cultura ed enogastronomia
Sovicille, 25 febbraio 2026 - L’Unione dei Comuni della Val di Merse ha presentato nello splendido scenario dell’Abbazia di San Galgano il nuovo Piano Strategico di Sviluppo Turistico della vallata. La strategia, con il claim “Val di Merse: oasi di rigenerazione in Toscana”, mira a consolidare e potenziare il turismo autentico, sostenibile e di qualità in una delle zone più suggestive della regione.
Secondo i dati elaborati dal Centro Studi Turistici di Firenze, tra il 2018 e il 2024 gli arrivi turistici nella Val di Merse sono aumentati dell’8,8%, con un incremento delle presenze dell’11,7%. Il turismo internazionale rappresenta oggi circa il 77% dei pernottamenti, con Germania, Stati Uniti e Regno Unito in testa tra i mercati di riferimento. Le previsioni per il 2025 confermano il trend positivo, con oltre 90 mila arrivi e più di 348 mila notti trascorse in territorio. Inserire qui eventuale fonte ufficiale dati se disponibile.
La strategia ruota attorno a tre pilastri: Outdoor & Active, Heritage & Cultura ed Enogastronomia & Slow Living. Il primo punta a valorizzare l’esperienza nella natura con percorsi di cicloturismo, trekking e itinerari fluviali; il secondo intende promuovere i borghi medievali e il patrimonio storico, con l’Abbazia di San Galgano come attrazione di punta; il terzo valorizza i prodotti tipici, le cantine locali e le terme naturali di Petriolo come parte di un turismo lento e rigenerante.
Una delle novità più rilevanti è l’istituzione di un sistema di governance turistica coordinata, affiancato da un progetto di IAT diffuso (Informazione e Accoglienza Turistica) che coinvolgerà operatori locali – dagli hotel ai ristoranti, passando per le botteghe – per offrire un’accoglienza capillare su tutto il territorio.
La comunicazione della destinazione sarà articolata su più fronti: campagne mirate sui canali digitali con strumenti di precisione per gli appassionati di outdoor, storytelling visivo per raccontare l’identità culturale e iniziative di marketing relazionale rivolte ai segmenti enogastronomici e slow. Un calendario editoriale dedicato accompagnerà le stagioni, dalle escursioni primaverili alla scoperta del foliage autunnale, fino al benessere invernale alle terme di Petriolo.
Il Piano prevede una strategia commerciale proattiva rivolta ai principali mercati internazionali con collaborazioni specializzate, roadshow, fiere di settore e fam trip per operatori esteri allo scopo di trasformare l’interesse in prenotazioni concrete e inserire la Val di Merse nei cataloghi delle principali agenzie turistiche.
Con questa visione integrata, l’obiettivo dell’Unione dei Comuni è fare della Val di Merse una destinazione competitiva nel panorama del turismo italiano, capace di attrarre visitatori attenti alla sostenibilità, alla cultura e alle esperienze outdoor di qualità.
